Kljub hitri širitvi kitajska filmska industrija ne čuti naraščajočih bolečin. Z zapisom 6,78 milijarde dolarjev seštevek blagajn za leto 2015, ki so ga sprožili domači uspešnice, kot so Monster Hunter in Sirena , Kitajska zdaj ima drugi največji filmski trg na svetu, takoj za Hollywoodom. Zdelo se bo, da bo v naslednjih nekaj letih prehitel mesto tinseltown. In zdaj naj bi Kitajska še bolj pridobila na svetovnem trgu z nečim, kar so pred skoraj 40 leti pionirali hollywoodski vizionarji: trženje filma.
Hollywoodski poročevalec je razkril, da je Pekinški mednarodni filmski festival v ponedeljek organiziral svoj prvi letni vrh kitajskega filmskega trgovskega sveta, na katerem so sodelovali najvišji hollywoodski in kitajski filmski direktorji, ki so vsi govorili o novih področjih raziskovanja naraščajoče industrije. Med njimi je bila potreba po načrtu trženja za kitajske filmske studie, ki želijo zaslužiti še več denarja - s skoki igrač, lutk in drugih izdelkov, ki se nanašajo na nekatere njihove največje filmske naslove.
Po navedbah THR , 80 odstotkov kitajskega prihodka, povezanega s filmom, prihaja samo od prodaje blagajn. Primerjajte to s 30-odstotnim prihodkom od prodaje vozovnic v Severni Ameriki, pomanjkanje nadomestnih prihodkov in možnost ustvarjanja na Kitajskem pa postane še bolj očitno.
Vrh naj bi vzpostavil precedens za razvoj ključnih industrijskih praks, kot so zakoni o avtorskih pravicah, in celo uvedbo dodajanja trgovskega blaga v programe filmskih študij na uglednih kitajskih univerzah.
Igrače vseh držav so izdelane na Kitajskem, zakaj torej ne bi mogli izdelovati igrač za lastne filme? Med konferenco je povedal Jerry Ye, izvršni direktor kitajskega studia Huayi Brothers Pictures. Razvoj industrije intelektualne lastnine mora najprej imeti okolje za zaščito avtorskih pravic, ki bo naš IP branilo pred udarci, je nadaljeval. V nasprotnem primeru bodo ti izdelki le druga oblika promocije filmov in ne zelo dobra oblika.
Glede na to, da se Hollywood ni zavedal, da bi lahko gledalcem iztrgal še več dolarjev, dokler franšize ne bi Vojna zvezd populariziral idejo vezanega blaga v poznih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, je kitajski filmski trg v nastajanju fascinantno sotočje taktike zaslužka. Ves vrh je fascinanten pogled na nekakšne bogate ljudi, ki se zavedajo, da bi lahko bili super bogati, in v skladu s tem strateško postavijo svoje šahovske figure.
Toda vsi pohlepni direktorji studia ne pripravljajo svoje blagajne. Tudi kreativci so rekli svoje. Hongkonški režiser Raman Hui, čigar film Lov na pošasti je postal najbolj zaslužen kitajski film doslej, preden ga je režiser Stephen Chow izločil s prvega mesta Sirena letos na vrh predložil video montažo, ki pojasnjuje zamujeno priložnost lastnega filma.
Film o čarobnem kralju pošasti, ki ga je posvojil neumen kmečki mož, je bil poln trženjskih možnosti, a iz tega ni bilo nič. Hui, sam hollywoodski veterinar za animacijo, ki je delal na podobnih filmih Shrek iz Dreamworks, preden je ustvaril Lov na pošasti , se je dobro zavedal, kaj je mogoče storiti. Veliko ljudi je delalo slabe udarce in nismo mogli veliko storiti, ker za prvi film nismo naredili blaga, je dejal Hui na vrhu. Takrat sem šefu rekel: 'To bi morali začeti že pred leti'.
Zdaj, ko bodo bolje razumeli trženje svojih filmov, bo kitajska filmska industrija še naprej rasla v skokih. Kmalu pričakujte več filmov in igrač, narejenih na Kitajskem.