Ljubitelji prvih dveh Tujec filmi se ta mesec lahko zelo navdušijo. Njihovi kislokrvni ksenomorfi dobijo svoj dan 26. aprila v tem, kar so Foxovi tržni geniji označili za Tujec Dan po LV-426, pusta luna, kjer so tovornjaki globokega vesolja Sigourney Weaver prvič naleteli na nezemljane v izvirniku iz leta 1978 in njegovem nadaljevanju iz leta 1986 v režiji Jamesa Camerona.
Napoved je na videz prišla od nikoder, tako kot ponavadi večina internetnih stvari. Navijači so takoj zbežali nad replikami superg Reebok, povsem novo avdio dramo z naslovom Tujec: izven senc , in cel nered igrač in zbirateljskih predmetov, ki jih verjetno ne res potrebujejo. Super je, če imajo fande dobesedno svoj dan - toda čuden del? Ves hubb je nekakšen očiten korporativni šiling za prihajajoči režiser Ridley Scott Tujec: zaveza nadaljevanje. Tujec Dan se niti ne zgodi ob 30. obletnici Nezemljani 18. julija. Tujec Dan je nekako očitno neupoštevanje, zakaj je fandom sploh pomemben.
To je kot tista žalostna, stara osamljena pritožba, da so Valentinovo Hallmark in druga podjetja z voščilnicami ustvarili samo zato, da bi zaslužili. Enako velja Tujec Dan. Dokler ni napovedala PR-družba, ni bilo resnično. To je nekoliko sumljiva, a kljub temu izjemna poteza Fondacije 20th Century Fox, da izkoristi druga podobna praznovanja. Toda kako legitimen je dan, če ni dobil podpore od začetka?
Nič ni narobe s častenjem posebej ljubljenih filmov, še posebej, če je baza oboževalcev dovolj velika - da bi zagotovili cel dan zunaj zaslona, posvečen dogodivščinam ljubljenih likov na zaslonu. To je tisto, kar je narejeno Nazaj v prihodnosti Day (21. oktober 2015) lani tako pomemben posel in zaradi česar oboževalci označujejo svoje koledarje Vojna zvezd Dan (4. maj) vsako leto. The Tujec saga ima oboževalce, toda ali so tako požrešni kot baze teh stalnih klasik? Seveda v Comic-Conu ves čas igrajo ksenomorfski igro in najdete trgovine Etsy, ki prodajajo opremo Nostromo, toda nikoli se ni zdelo, da ima raven kolektivnega hvaležnega fandoma nekaj takega Vojna zvezd ali Nazaj v prihodnosti . Še huje, težava z Tujec Dan je, da v celoti pogreša iskreno točko praznovanja.
Strašne grozljive množične kampanje, ki so pastirale Nazaj v prihodnosti in Vojna zvezd dni dejansko imeli smisel. 4. maj je predstava četrtega maja, ki bo z vami, in šele ko je Disney kupil Lucasfilm, je bil dan do neke mere korporatiziran. Zaradi neskončnih številk je postalo območje družabnih medijev del promocijskega stroja Vojna zvezd filmi na obzorju. To je bila genialna marketinška poteza, a majhna svetost Vojna zvezd hvaležnost oboževalcev ni bila nekako kršena. Korporativni nadrejeni zaradi tega niso izkoriščali oboževalcev (čeprav še vedno nekako).
Nazaj v prihodnosti Dan je bil dobesedno dan, ko sta Marty McFly in Doc Brown v drugem filmu odpotovala v prihodnost in je bila rojen iz internetnega mema . Toda sčasoma se je zvezdam pop kulture in resničnega življenja omogočil podoben, a enkratni dan, ko je izšlo vse, od omejene izdaje superg, Pepsija, lažnih filmskih napovednikov, avtomobilov, knjig in novega zanimanja za Svetovne serije, ki jih vodijo večkrat potlačeni Chicago Cubs. Upravičeno je bilo, ker je izviralo iz filma, oboževalci pa so se ga prijeli, še preden je Nike imel priložnost presenetiti vse s samovezanimi supergami. Enostavno povedano, Nazaj v prihodnosti Dan je bil upravičen.
Tujec Dan ni enak, ker ni bil zasnovan na ideji za praznovanje samega filma. K sreči prodajnih mest, kot je Drafthouse Alamo postavljajo filme in zvezde na prvo mesto v vrsti dvojnih lastnosti, ki poudarjajo njihov pomen nad vsem drugim. Kakšna je torej utemeljitev? 4/26 je slučajno zmenek in tam je ravno planet Tujec s temi številkami in voila: povsem nov lažni praznik oboževalcev.
Ideja je v tem, da lahko filmi živijo skozi igrače in druge možnosti licenciranja, zakaj torej ne bi mogli vztrajati tudi med dejanskimi prazniki? Nesrečna stvar pri pionirskih navijaških počitnicah Tujec Dan je, da tvegajo, da bodo cinična subverzija, ki razvodeni fandom. Konec koncev uporablja svojo ljubezen do Ripleyjevih superg ali igrač za vrnitev proti nam. V vesolju vas nihče ne sliši kričati; pri trženju lahko vsi slišijo, kako plačujete gotovino ali dobropis.